La Cuadra Universitaria
  • HOME
  • Nosotros
    • Regístrate
    • Contáctanos
  • UNIVERSITARIOS
    • Becas
  • EMPRENDEDORES
    • ¡Muy pronto!
  • CURSOS ONLINE
    • WhatsApp Marketing
  • Blog

Las Marcas y su compromiso social

3/12/2018

Comentarios

 
Imagen
Las marcas son como el documento de identidad de los productos, son su ADN por así decirlo. Las marcas deben ser construidas, y pensadas en las estrategias de marketing como cualquier otro elemento de la línea de producción.
Lograr el crecimiento de una marca y su posicionamiento en el mercado obliga a trabajar el doble para que la misma sea perdurable en el tiempo, debido a que en el caso de las marcas estas acompañarán a los productos que se decidan lanzar bajo este sello durante su permanencia en el mercado.
 
Ahora bien, las marcas para mantenerse buscan diferentes estrategias, buscan influenciadores digitales, personalidades de proyección pública, atletas y también usan la estrategia de la responsabilidad social empresarial, que consiste en involucrar a la marca de manera activa en hechos sociales con propósitos de justicia asociados a valores positivos para la sociedad.
 
De esta forma, no todo parece ser tan sencillo, las marcas cuando eligen la estrategia de la responsabilidad social buscan alojar un sentimiento de cariño y amor por parte del consumidor, pero debe analizarse muy bien la decisión que se tomará ya que esto puede convertirse en una arma de doble filo. Los temas sociales siempre son susceptibles al sentimiento y emotividad del receptor del mensaje por lo tanto su reacción ante nuestra estrategia puede ser impredecible, es por ello que estas estrategias son riesgosas pero al mismo tiempo excitantes, debido a que si se tienen éxito y son bien recibidas por el público (como recientemente sucedió con Mc Donalds al invertir su M y convertirla en una W en todos sus restaurantes para homenajear a las mujeres en su día), pueden hacer que la marca se revalorice y ¿Por qué no? Si la marca cotiza en la bolsa de valores sus acciones se pueden beneficiar debido a que a muchos inversionistas les gusta una empresa que cuente con el aval de la población y que sea socialmente responsable.
 
De allí la importancia del análisis de las estrategias sociales,  las mismas no deben ser tratadas como una estrategia de segunda, de hecho por ser un tema que toca los sentimientos de las personas deben ser muy bien manejadas, e incluso deben ser consultadas con expertos en materias sociales como psicólogos, sociólogos, entre otros, para no correr el riesgo de herir susceptibilidades que generen a la larga una campaña de desprestigio que perjudique su permanencia en el mercado.
 
Resumiendo, las marcas:
1.- No tiene fecha de vencimiento.
2.- Su mantenimiento en los planes de medios y estrategias comunicacionales deben ser constantes.
3.- Antes de aventurarte en estrategias sociales debes ser bien asesorado.
4.- Salir de la zona de confort siempre es recomendable cuando todos los aspectos de la campaña se han analizado correctamente.
 
Finalmente las marcas no deben conformarse solo con ser adquiridas, sino que deben generar empatía con las personas para que estas no compren solo el producto sino que creen un lazo perdurable en el tiempo. 

Por: María Belén Ramírez Morales
Twitter: ​@mbramirez77
loading...

Comentarios

    Fuente RSS



    CATEGORÍAS

    Todos
    Aire Libre
    Ambiente
    América
    Antropología
    Aplicaciones
    Aplicaciones Web
    Arquitectura
    Artes
    Artículos
    Bibliotecas
    Biografías
    Biología
    Carreras Profesionales
    Ciencias
    Cine
    Coaching
    Colaboradores
    Comunicación
    Cultura
    Curiosidades
    DDHH
    Deportes
    Derecho
    Desarrollo
    Dinero
    Dinero Por Internet
    Diseño
    Ecología
    Economía
    Educación
    Emprendedores
    Emprendimiento
    Entretenimiento
    España
    Eventos
    Filosofía
    Fomación Online
    Fotografía
    Freelance
    Growth Hacking
    Historia
    Idiomas
    Ingles
    Internacionales
    Jovenes Profesionales
    Latinoamérica
    Libros
    Literatura
    Maestrías
    Marketing
    Medicina
    Monetización
    Mundo360
    Musica
    Música
    Naturaleza
    Negociación
    Opinión
    Personajes
    Plataformas
    Política
    Post Patrocinado
    Psicología
    Recomendados
    Redes Sociales
    Salud
    SEO
    Sociedad
    Software
    Tecnología
    Turismo
    Universidad
    Vida Sana



    Archivos

    Abril 2021
    Marzo 2021
    Septiembre 2020
    Agosto 2020
    Julio 2020
    Junio 2020
    Mayo 2020
    Abril 2020
    Marzo 2020
    Noviembre 2019
    Julio 2019
    Febrero 2019
    Enero 2019
    Octubre 2018
    Septiembre 2018
    Agosto 2018
    Julio 2018
    Junio 2018
    Mayo 2018
    Abril 2018
    Marzo 2018
    Febrero 2018
    Enero 2018
    Diciembre 2017
    Noviembre 2017
    Octubre 2017
    Septiembre 2017
    Agosto 2017
    Julio 2017
    Junio 2017
    Mayo 2017
    Abril 2017
    Marzo 2017
    Febrero 2017
    Enero 2017
    Diciembre 2016
    Noviembre 2016
    Octubre 2016
    Septiembre 2016
    Agosto 2016
    Julio 2016

Con tecnología de Crea tu propio sitio web único con plantillas personalizables.
  • HOME
  • Nosotros
    • Regístrate
    • Contáctanos
  • UNIVERSITARIOS
    • Becas
  • EMPRENDEDORES
    • ¡Muy pronto!
  • CURSOS ONLINE
    • WhatsApp Marketing
  • Blog