Producción audiovisual: recurso indispensable en estrategias digitales

En la enorme industria del marketing digital, existen múltiples recursos publicitarios y de promoción que pueden utilizarse en distintas estrategias dentro de una agencia. No obstante, encontrándonos en pleno apogeo y desarrollo del social media, es importante tener en cuenta la opción de invertir de alguna u otra manera en la producción audiovisual. 
​

El cine y la televisión, desde sus inicios tuvieron un enorme alcance e influencia en las principales sociedades de occidente, tanto en la recepción e interpretación de un mensaje como en el futuro comportamiento de sus individuos. Esto se debió a los efectos sensoriales que solo pueden lograrse a través de los recursos audiovisuales, es decir, combinar la imagen con el sonido en una secuencia de tiempo y ritmo específica. Dando así inicio a una nueva etapa en el mundo del mercadeo.

Hoy por hoy, son muchas las empresas en todo el mundo que dependen casi en su totalidad del resultado de sus campañas audiovisuales a través de las redes sociales. Ya sean por spots publicitarios, cápsulas, sketches, sponsors o cualquier otra presentación que se le pueda dar al producto. Incluso, tanto es así la influencia de la producción audiovisual que con ella se ha incentivado a los creativos y a los planificadores de las agencias publicitarias a llevar sus ideas al máximo de sus capacidades. Utilizando recursos cinematográficos, jugando con la paleta y la psicología del color, mensajes a través de secuencias y teoría del montaje, diálogos simples, concisos pero inteligentes, es decir, infinidades de oportunidades.

En pleno año 2017, más de un 90% de la sociedad occidental – cabe hacer énfasis en Latinoamérica- posee un teléfono inteligente, y, dentro de este porcentaje, más del 50% de los usuarios poseen más de una red social.

Entonces, teniendo esto en cuenta, ¿qué están esperando las agencias, marcas o corporaciones en adaptarse a las nuevas tendencias comunicacionales? A través de la producción audiovisual las posibilidades son casi, casi finitas. Como dijo una vez el gran cineasta Padre del cine fantástico, Georges Méliès: Las películas tienen el poder de capturar los sueños.
​
Lo más importante ante cualquier producción audiovisual, además de la preparación académica antes de realizar cualquier proyecto, es la preparación ética y moral. Tener bien en claro cuál será el mensaje que se desea comunicar a las personas y, al mismo tiempo, entender la enorme influencia que tiene un medio audiovisual –sea cine, televisión o las mismas redes sociales- en un colectivo. 

Por: Jesús Alfonso Hernández Herrera
@fonsihh 
​